Como escribri en un Blog o Web

Escribir contenidos para la web requiere técnicas diferentes de los medios impresos. En las pantallas de un ordenador los textos se leen más lento y con más dificultad. Además, el internauta es impaciente y tiene a su alcance millones de otras páginas a un solo clic de distancia. ¿Cómo redactar texto correctamente en tu web y cómo optimizarlo? ¿Cómo hacerlos más entendibles? ¿Cómo hacer que los destinatarios nos lean? Estas son algunas de las pautas para redactar correctamente en la web:

1. Recorta el texto al 50%

Es una regla muy dura de aplicar, pero tiene sentido. Cuanto más largo el texto, menos probabilidades tienes que lo lean. ¿Cómo y dónde aplicamos las tijeras? Estas son algunas de las sugerencias:
Elimina repeticiones
Elimina adverbios y adjetivos si no son necesarios para mantener el sentido de las frases
Recorta o reduce las transiciones que resumen los párrafos anteriores
Borra divagaciones
No tengas miedo de reemplazar una frase con una sola palabra
Escoge palabras más cortas, utilizadas con más frecuencia y fáciles de pronunciar
Evita las frases compuestas
Elimina las frases pasivas

2. Haz tu texto escaneable

Ya hablamos de esta tendencia en el artículo 3 comportamientos típicos del usuario en la web y cómo testearlos. Los usuarios no leen, hojean. Sobre todo porque leer desde la pantalla del ordenador cansa. Permitir que los usuarios escaneen el texto es darles la posibilidad de orientarse dentro del texto y hacerse una idea sobre qué trata.
Empecemos por un título significativo: tiene que contener la idea sobre la cual escribimos
Incluye subtítulos y cabeceras con clara relación al contenido que preceden
Utiliza negrita para destacar palabras, frases y enlaces
Recurre al uso de listas de ítems
Incluye tablas para categorías de información que se repiten

3. Da importancia a los enlaces hipertextuales

Los enlaces hacen la web. ¿Cómo presentarlos para que sean útiles, exactos y creíbles? Si la web es hipertexto, hay que aprovecharlo en beneficio de nuestra audiencia. Además, ofrecer enlaces de calidad es una muestra de confianza en la propia calidad de los contenidos de nuestra web
Explícale al usuario qué verá clicando al enlace
Pon el enlace al final de la frase o el párrafo
Incluye máximo 3 enlaces en un párrafo
Si hay más, organízalos en una lista
Informa al usuario qué tipo de fichero va a descargar y qué tamaño tiene
Utiliza las URLs cortas y descriptivas

4. Incluye párrafos concisos

La regla principal de un escrito es: un párrafo = una idea. Y para la web también vale más.
Un párrafo = una idea = un propósito
Incluye muchos párrafos cortos en vez de uno largo
Utiliza la misma palabra si te refieres a la misma cosa
Aplica la regla de la pirámide invertida: empieza por el resumen del texto, luego presenta los hechos más importantes y al final los detalles.

5. Reduce barreras cognoscitivas

Se trata de eliminar los elementos que pueden impedir entender el sentido del texto. El truco, si me permites, es no hacer pensar al usuario y darle ya todo “masticado”.
No escribas frases con más de una oración subordinada
Si es posible y no cambia el sentido, elimina la oración menos importante
Evita agrupar varios sustantivos
Utiliza verbos en vez de sustantivos verbales
Evita las frases ambiguas para no despertar dudas
Destaca el objeto y la acción en las frases para dejar claro quién hace qué
Incluye menús evidentes y claros
Ofrece varias rutas de navegación hacia el mismo contenido
Enseña dónde el usuario se encuentra en tu web
Si el usuario llega a su meta, hazlo saber, por ejemplo, cuándo ha finalizado el proceso de compra
Sin duda hay muchísimos puntos para completar este listado. Y si todavía añadimos más cosas de la disciplina de SEO tendremos que esforzarnos mucho para cumplir con cada regla. Pero, ¡no os desaniméis! Os propongo una solución simple: cada semana escoger un punto de todos los que hemos presentado e intentar ajustar el contenido de la web y así poderlo asumir sin problemas.

Publicado el 24 febrero 2012 por Barbara Posila.